Перед предстоящим гей-парадом многие шведские предприятия и организации желают продемонстрировать свою поддержку гей-движению. Так сеть магазинов Прессбюро (Pressbyrån) решила соответственно событию переименовать и украсить на время торжеств некоторые свои торговые точки. Теперь в шведской столице появятся Homobyrån (Гомобюро, Sveavägen 67 A), Bögbyrån (Гейбюро, Vasagatan 12), Flatbyrån (Лесбибюро, Götgatan 94), Transbyrån (Трансбюро, Sergelgatan 1) и Queerbyrån (Квирбюро, Kungsgatan 19-21). Для чествования в этих магазинах лиц соответствующей ориентации будут расстелены розовые ковровые дорожки.
В свою очередь конкурентка Прессбюро сеть магазинов 7-Eleven будет подавать кофе в стаканчиках с разноцветной символикой гейского флага.